ما بين عرض المسلسلات دفعة واحدة والعرض المرحلي.. كيف أثرت المنصات الرقمية على تجرِبة المشاهدة للجمهور؟

ضجة كبيرة أثارها عرض مسلسل فَقَرة الساحر على منصة يانجو بلاي الرقمية، خاصة وأن المسلسل يٌمثل عودة قوية للمخرج تامر محسن بعد غياب منذ طرح مسلسله الأخير "لعبة نيوتن"، واشتراكه مع أبرز نجوم الساحة الفنية خلال الفترة الأخيرة وفي مقدمتهم أسماء جلال وطه دسوقي وعلي القاسم، وعلى الرغم من حماس الجَمهور الكبير للمسلسل عقب مشاهدة الحلقة الأولى، إلا أنهم تفاجئوا بقرار المنصة بعرض حلقة واحدة فقط أسبوعيًا من المسلسل؛ وهو ما يعني مشاهدة "مسلسل فقرة الساحر" على مدار شهرين كاملين، وهو ما عرض منصة "يانجو بلاي" للانتقادات والهجوم من الجَمهور؛ فرأوا في قرار المنصة رغبة في تحقيق الأرباح التجارية من المسلسل دون النظر لتأثير العرض المرحلي للمسلسل على تجرِبة المشاهد. 

منصة يانجو بلاي في مقابل نتفلكس

وبالنظر للتحدي الذي وضعت فيه منصة يانجو بلاي نفسها فيه، فسنجد صعوبة كبيرة في إمكانية احتفاظها بالمشاهدين طيلة الشهرين، خاصة مع إعلان منصة نتفليكس عن طرح المسلسل الكوري "سكويد جيم 2"، المسلسل المٌنتظر للجمهور منذ عامين؛ وهو ما قد يجعل المٌشاهد يفقد الشغف في انتظار الحلَقات المتبقية من مسلسل "فقرة الساحر"، وينصرف عن باقي الحلقات بسبب استمرار عرض حلَقات المسلسل على مراحل، وعدم القدرة على تذكر الأحداث بشكل واضح مع كترة المسلسلات المعروضة في الفترة الأخيرة. 

وبالرغم من تعرض منصة يانجو بلاي للانتقادات إلا أنها ليست المنصة الأولى التي تقدم على عرض المسلسلات القصيرة على مدار مدة طويلة، فبدأت المنصات منذ ظهورها بالتفكير في عرض المسلسل على مراحل لأن ذلك ما كان يحدث منذ ظهور التلفزيون فكان يتم بث حلَقات أسبوعية فقط من المسلسل؛ من أجل الحفاظ على المشاهدين وتشجيعهم على متابعة القنوات، وهو ما فكرت فيه المنصات الرقمية منذ ظهورها، فأرادت جذب الجَمهور بذات الطريقة ولكن بشكل أكثر مرونة، وفقا لما رصده موقع تحيا مصر.

منصة نتفلكس تلبي رغبة الجمهور بعرض الاعمال الدرامية المختلفة 

في البداية بدأت بعض المنصات مثل منصة "نتفليكس" التي تُعد رائدة في مجال المنصات الرقمية، بعرض المواسم دفعة كاملة؛ من أجل تلبية رغبة الجَمهور في التحكم بمشاهدة المسلسل كما يرغبون، وهو ما جذب عدد كبير من الجَمهور للمنصة، بالإضافة لإعتماد "نتفليكس" أيضًا على تجرِبة العرض الأسبوعي لبعض المسلسلات، لكنها لم تكتفي بحلقة واحدة ولكن يتم عرض حلقتين أو ثلاث خلال أسبوع واحد، فيتم الانتهاء من المسلسل كامل خلال شهر على الأكثر، باستثناء بعض المسلسلات الكورية التي تأخذ عروضها حصرية على نتفليكس وهنا تتبع طريقة القناة التلفزيونية في عرض حلقتين فقط أسبوعيًا على مدار 16 حلقة أو أكثر. 

أما منصة "HBO" التي تعتبر أقدم خدمة تلفزيونية بالاشتراك في الولايات المتحدة، فكانت تعتمد الطريقة ذاتها في عرض مسلسلاتها والاكتفاء بعرض حلقة واحدة من السيزون خلال الأسبوع، مثلما حدث مع أشهر مسلسل تلفزيوني "صراع العروش" الذي حقق جماهيرية كبيرة، إلا أن هذا المسلسل تجرِبة خاصة بحد ذاته لا يمكن تكرارها في غيره من المسلسلات؛ فحين تعاود تجرِبة عرض المسلسلات بذات الطريقة نجد أن أغلبها يفشل ولا يستطيع الاحتفاظ بالجمهور لضعف الأحداث والشعور بالملل.

انطلاق المنصات العربية 

ومع بداية ظهور المنصات العربية كـ منصة "شاهد" و"يانجو بلاي"، بدأوا في اعتماد عرض الحلَقات على مدار الأسابيع، ففي حالة كان المسلسل قصير من 8 حلَقات فقط يمكن عرضه على مدار شهرين كاملين، حيث يتم عرض حلقة أسبوعيًا؛ وهو ما بدأ الجَمهور الاعتراض عليه لشعورهم بالملل واستغلالهم التجاري من أجل زيادة الاشتراكات في المنصة؛ دون النظر للتأثير على تجرِبة المشاهد وعدم استمتاعه بمتابعة حبكة المسلسل بشكل سلس، فتختار المنصات العربية عرض المسلسلات بتلك الطريقة من أجل جذب الجَمهور وزيادة التفاعل مع المسلسل على مدّة أطول، أو كما نسميه الآن "تصدر التريند". 

وعلى الرغم من تعرض تجرِبة العرض المرحلي للمسلسلات للانتقادات والهجوم من الجَمهور، إلا أنها قد تكون مناسبة في استراتيجية الترويج لبعض المسلسلات التي من نوع التشويق والغموض؛ لأن العرض المرحلي أو كمان نسميه عرض الحلَقات أسبوعيًا يساعد في تحفيز توقعات الجَمهور بين الحلَقات ويجلعه في حالة تفاعل مستمرة على مواقع التواصل الاجتماعي؛ مثلما حدث سابقًا مع مسلسل "الغرقة 207" وكذلك مسلسل "البيت بيتي"؛ بالإضافة إلى أن تأخير عرض الحلَقات قد يجبر المشاهدين على تمديد اشتراكاتهم من أجل استمرار متابعة المسلسل؛ وهو الهدف الأول الذي تسعى إليه المنصات الرقمية. 

أسعار تذاكر حفل كاظم الساهر في أبو ظبي وتفاصيله

ومع تصاعد التنافس بين المنصات وتعرضها للانتقادات، فمن التوقع خلال الفترة القادمة عمل المنصات العربية على اتباع استراتيجية تسويق جديدة تعتمد على التنويع بين عرض المسلسل كامل والعرض المرحلي مع بعض المسلسلات؛ لاستقطاب عدد أكبر من الجَمهور وتحديدًا الذي يبحث منهم عن الإثارة والتشويق، والجمهور الذي يبحث عن الإثارة والتشويق خلال عرض الحلَقات؛ من أجل توفير تجرِبة مرنة للمشاهد وضمان استمرارية اشتراكه على المنصة؛ ولكن السؤال هنا مع قرار عرض مسلسل "فقرة الساحر" أسبوعيًا؛ هل يستطيع النجاح في ظل عرض عدد كبير من المسلسلات أما سيرفع راية الاستسلام؟ .